Google po raz kolejny rozwiewa wątpliwości – dodanie danych strukturalnych (structured data) nie wpływa bezpośrednio na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Jak podkreślił John Mueller z Google na platformie Bluesky: „Structured data won’t make your site rank better”, co oznacza wprost, że tego typu oznaczenia nie służą poprawie widoczności strony w rankingach.
Dane strukturalne mają natomiast inne zastosowanie – pomagają wyszukiwarce w lepszym zrozumieniu zawartości strony i umożliwiają wyświetlanie dodatkowych elementów w wynikach wyszukiwania (tzw. rich snippets), zgodnie z dokumentacją zawartą w Google Search Gallery.
Mueller dodał również, że korzystanie z pełnych możliwości schema.org jest jak najbardziej dopuszczalne, jednak nie należy oczekiwać, że wpłynie to w sposób zauważalny na pozycję strony w SERP-ach. Dla niektórych specjalistów SEO to wystarczający powód, by dalej eksperymentować i wdrażać rozbudowane oznaczenia – jednak warto mieć realistyczne oczekiwania.
Warto też przypomnieć, że samo niewłaściwe użycie danych strukturalnych nie prowadzi do spadku pozycji w Google. Jeśli zostaną one wykorzystane niezgodnie z wytycznymi, może dojść do usunięcia rozszerzonych wyników, ale nie do obniżenia pozycji w rankingu.
Mimo że dane strukturalne nie są czynnikiem rankingowym, Google przyznało, że mogą wspomagać identyfikację niektórych typów treści – na przykład recenzji produktów – co pośrednio może wpłynąć na sposób, w jaki treść jest prezentowana i odbierana przez użytkowników.
Autor
-
Nazywam się Dawid Nawrocki i od ponad 15 lat zajmuję się SEO oraz marketingiem internetowym. Specjalizuję się w audytach SEO, optymalizacji stron, strategiach contentowych i budowaniu widoczności w wyszukiwarkach. Łączę analityczne podejście z praktyką biznesową, co pozwala mi nie tylko poprawiać widoczność stron, ale także realnie zwiększać ruch i sprzedaż.
Kolejnym etapem była praca w handlu. Jako sprzedawca w sklepie codziennie spotykałem się z klientami i na własne oczy obserwowałem, jak zmieniają się ich potrzeby oraz jakie trendy decydują o sprzedaży. To doświadczenie pozwoliło mi lepiej zrozumieć zachowania konsumentów i przełożyć tę wiedzę na działania w internecie. Widząc, jak klienci podejmują decyzje, zacząłem rozwijać SEO w praktyce – łączyłem dane sprzedażowe z analizą ruchu w sieci, tworząc skuteczne strategie marketingowe.
Swoją wiedzę opieram na wieloletniej praktyce, analizie zmian algorytmów Google oraz ciągłym śledzeniu trendów w branży. Regularnie korzystam z narzędzi analitycznych, uczestniczę w szkoleniach i konferencjach, a także testuję własne rozwiązania w projektach.
