Google po raz kolejny rozwiewa wątpliwości – dodanie danych strukturalnych (structured data) nie wpływa bezpośrednio na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Jak podkreślił John Mueller z Google na platformie Bluesky: „Structured data won’t make your site rank better”, co oznacza wprost, że tego typu oznaczenia nie służą poprawie widoczności strony w rankingach.
Dane strukturalne mają natomiast inne zastosowanie – pomagają wyszukiwarce w lepszym zrozumieniu zawartości strony i umożliwiają wyświetlanie dodatkowych elementów w wynikach wyszukiwania (tzw. rich snippets), zgodnie z dokumentacją zawartą w Google Search Gallery.
Mueller dodał również, że korzystanie z pełnych możliwości schema.org jest jak najbardziej dopuszczalne, jednak nie należy oczekiwać, że wpłynie to w sposób zauważalny na pozycję strony w SERP-ach. Dla niektórych specjalistów SEO to wystarczający powód, by dalej eksperymentować i wdrażać rozbudowane oznaczenia – jednak warto mieć realistyczne oczekiwania.
Warto też przypomnieć, że samo niewłaściwe użycie danych strukturalnych nie prowadzi do spadku pozycji w Google. Jeśli zostaną one wykorzystane niezgodnie z wytycznymi, może dojść do usunięcia rozszerzonych wyników, ale nie do obniżenia pozycji w rankingu.
Mimo że dane strukturalne nie są czynnikiem rankingowym, Google przyznało, że mogą wspomagać identyfikację niektórych typów treści – na przykład recenzji produktów – co pośrednio może wpłynąć na sposób, w jaki treść jest prezentowana i odbierana przez użytkowników.