Search Profiles od Google – nowy sposób na budowanie widoczności twórców i wydawców w wyszukiwarce

Google nie zwalnia tempa w rozwoju wyszukiwarki opartej na podmiotach, autorytecie i rozpoznawalnych źródłach informacji. Najnowszym krokiem w tym kierunku jest wprowadzenie Search Profiles – nowej funkcji, która pozwala wydawcom i twórcom internetowym aktywnie kształtować swoją obecność w wynikach wyszukiwania Google.

To kolejny sygnał, że przyszłość SEO nie będzie opierała się wyłącznie na pozycjonowaniu stron internetowych. Coraz większe znaczenie zyskuje marka osobista, rozpoznawalność autora oraz możliwość budowania własnej tożsamości w ekosystemie Google.

Z tego artykułu dowiesz się, że:

• czym są Search Profiles od Google,
• kto może założyć profil twórcy lub wydawcy,
• jakie informacje można prezentować w profilu,
• jak Search Profiles wpłyną na SEO i budowanie marki,
• dlaczego Google coraz mocniej stawia na autorów i ekspertów,
• jak przygotować swoją stronę internetową na nadchodzące zmiany.

Czym są Search Profiles?

Search Profiles to nowa funkcjonalność Google, która umożliwia twórcom oraz wydawcom stworzenie dedykowanego profilu widocznego bezpośrednio w wyszukiwarce.

Profil staje się centralnym miejscem prezentującym najważniejsze informacje o autorze, marce lub wydawnictwie. Użytkownicy mogą w jednym miejscu znaleźć aktualne artykuły, materiały wideo, wpisy publikowane w mediach społecznościowych oraz podstawowe informacje o źródle publikowanych treści.

Według Google głównym celem Search Profiles jest ułatwienie odbiorcom odnalezienia wiarygodnych informacji o twórcach oraz śledzenia ich publikacji w różnych kanałach komunikacji. Profil ma również pomagać użytkownikom w łatwiejszym odkrywaniu nowych treści zarówno w wyszukiwarce Google, jak i w Google Discover.

W praktyce oznacza to stworzenie czegoś pomiędzy klasycznym panelem wiedzy Google, profilem społecznościowym oraz stroną autora.

Jak działają Search Profiles?

Po aktywacji profilu twórca lub wydawca otrzymuje możliwość zarządzania swoją prezentacją w wyszukiwarce Google.

Profil może zawierać:

• zdjęcie profilowe,
• opis działalności,
• adres strony internetowej,
• linki do mediów społecznościowych,
• kanały wideo,
• najnowsze publikacje,
• artykuły,
• filmy,
• inne istotne materiały publikowane online.

Google umożliwia również obserwowanie twórców bezpośrednio z poziomu profilu. Dzięki temu użytkownicy mogą częściej otrzymywać ich treści w Discover, czyli systemie rekomendacji treści dostępny na ekranie głównym aplikacji Google.

Search Profile można odwiedzić między innymi z poziomu panelu wiedzy (Knowledge Panel), wyników Discover lub za pomocą bezpośredniego adresu URL przypisanego do danego profilu.

Google coraz mocniej stawia na autorów i marki osobiste

Wprowadzenie Search Profiles nie jest przypadkowe. Od kilku lat Google rozwija algorytmy oceniające nie tylko samą treść, ale również osoby i organizacje stojące za jej publikacją.

Wytyczne E-E-A-T, czyli Experience, Expertise, Authoritativeness oraz Trustworthiness, coraz mocniej wpływają na sposób oceny jakości treści. Google chce wiedzieć nie tylko, czy artykuł jest dobrze napisany, ale również kto go napisał, jakie posiada doświadczenie oraz czy można uznać go za wiarygodne źródło informacji.

Search Profiles są naturalnym rozwinięciem tej strategii. Dzięki nim Google może jeszcze lepiej identyfikować twórców, ekspertów, wydawców oraz marki, które regularnie publikują wartościowe treści.

Kto może założyć Search Profile?

Na początkowym etapie Google udostępnia Search Profiles wyłącznie wybranym wydawcom i twórcom posiadającym znaczącą społeczność na dużych platformach społecznościowych oraz wideo.

Aby założyć profil, należy spełnić kilka warunków.

Twórca musi mieć ukończone 18 lat oraz posiadać odpowiednio dużą społeczność na przynajmniej jednej platformie społecznościowej lub wideo. Obecnie Google wymaga:

• YouTube – minimum 100 000 subskrybentów,
• Instagram – minimum 100 000 obserwujących,
• X (dawny Twitter) – minimum 100 000 obserwujących,
• TikTok – minimum 300 000 obserwujących.

Dodatkowo publikowane treści muszą być zgodne z wytycznymi Google dotyczącymi treści generowanych przez użytkowników.

Choć progi wejścia są obecnie bardzo wysokie, jasno pokazują one kierunek, w którym zmierza wyszukiwarka. Google chce promować osoby oraz marki posiadające realne społeczności i aktywność poza własną stroną internetową.

Sprawdź, czy Google nie utworzyło już Twojego profilu

Co ciekawe, Google może automatycznie wygenerować Search Profile dla twórców spełniających wymagania.

Przed rozpoczęciem procesu tworzenia nowego profilu warto sprawdzić, czy taki profil nie został już utworzony na podstawie istniejącej obecności w sieci.

W tym celu wystarczy wyszukać swoją nazwę lub pseudonim w Google. Jeżeli przy panelu wiedzy pojawi się opcja „View Search Profile”, oznacza to, że profil został już przygotowany i można przejść do jego przejęcia.

Google zaznacza również, że osoby prowadzące kilka projektów lub marek osobistych mogą posiadać więcej niż jeden profil. Przykładowo osobny Search Profile może zostać utworzony dla twórcy, podcastu, kanału YouTube czy rozpoznawalnej marki.

Jak utworzyć Search Profile?

Proces konfiguracji został maksymalnie uproszczony.

Twórca loguje się do swojego konta Google i łączy przynajmniej jedno konto społecznościowe spełniające wymagania dotyczące liczby obserwujących. Następnie może dodać kolejne profile społecznościowe, kanały wideo oraz inne źródła publikowanych treści.

Google automatycznie przypisuje nazwę użytkownika na podstawie najpopularniejszego połączonego profilu społecznościowego. Jeżeli wybrana nazwa jest już zajęta, system wybiera kolejny dostępny wariant.

Po utworzeniu Search Profile właściciel może zarządzać opisem, zdjęciem profilowym, linkami do stron internetowych, profilami społecznościowymi oraz publikowanymi treściami.

Co istotne, Google informuje, że założenie Search Profile może również doprowadzić do utworzenia lub rozbudowania istniejącego panelu wiedzy. Jeżeli twórca posiada już Knowledge Panel, zostanie on wzbogacony między innymi o aktualne zdjęcie profilowe, najnowsze publikacje oraz bezpośredni odnośnik do Search Profile.

Czy Search Profiles wpłyną na SEO?

Google nie informuje obecnie o bezpośrednim wpływie Search Profiles na ranking stron internetowych.

Nie oznacza to jednak, że funkcja nie będzie miała znaczenia dla widoczności.

Profil może zwiększać:

• rozpoznawalność marki,
• liczbę obserwujących,
• ruch z Google Discover,
• zaufanie użytkowników,
• współczynnik klikalności wyników wyszukiwania,
• liczbę interakcji z publikowanymi treściami.

W dłuższej perspektywie może to przełożyć się również na większy autorytet źródła oraz lepsze postrzeganie publikowanych treści przez algorytmy Google.

Dla specjalistów SEO jest to kolejny dowód na to, że budowanie widoczności nie kończy się już na optymalizacji strony internetowej i pozyskiwaniu linków. Coraz większą rolę odgrywa marka autora oraz jego obecność w wielu kanałach jednocześnie.

Jak przygotować się na Search Profiles?

Nawet jeśli funkcja nie jest jeszcze dostępna w Polsce, warto już teraz zadbać o fundamenty budowania autorytetu autora.

Dobrym kierunkiem będzie:

• wdrożenie schema Person,
• rozbudowa strony autora,
• połączenie strony z profilami społecznościowymi,
• regularne publikowanie eksperckich treści,
• aktywność na LinkedIn, YouTube i innych platformach,
• budowanie spójnej marki osobistej,
• rozwijanie własnych społeczności wokół publikowanych treści.

Im więcej sygnałów potwierdzających tożsamość autora otrzyma Google, tym łatwiej będzie powiązać publikowane treści z konkretnym ekspertem.

Co Search Profiles oznaczają dla przyszłości wyszukiwarki?

Patrząc na rozwój AI Overviews, AI Mode, Discover oraz Search Profiles, można zauważyć wyraźny kierunek zmian. Google coraz bardziej przechodzi od analizy pojedynczych stron internetowych do rozumienia osób, organizacji oraz marek stojących za publikowanymi treściami.

Dla twórców oznacza to większe możliwości budowania własnej rozpoznawalności. Dla wydawców szansę na skuteczniejsze docieranie do odbiorców. Dla specjalistów SEO natomiast kolejny sygnał, że przyszłość pozycjonowania będzie coraz mocniej związana z budowaniem autorytetu podmiotów, a nie wyłącznie optymalizacją techniczną witryn.

Podsumowanie

Search Profiles to jedna z najciekawszych nowości Google dla twórców i wydawców w 2026 roku. Funkcja pozwala budować własną obecność bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, prezentować najnowsze treści oraz rozwijać społeczność skupioną wokół marki lub autora.

Choć obecnie rozwiązanie dostępne jest wyłącznie dla wybranych twórców w Stanach Zjednoczonych, wszystko wskazuje na to, że w przyszłości stanie się ważnym elementem strategii budowania widoczności online. Dla branży SEO jest to kolejny dowód na to, że Google coraz mocniej premiuje rozpoznawalnych ekspertów, twórców i marki, które konsekwentnie budują swoją obecność w wielu miejscach internetu.