Google coraz wyraźniej rozwija wyszukiwarkę w kierunku miejsca, w...

Google coraz wyraźniej rozwija wyszukiwarkę w kierunku miejsca, w którym użytkownik nie tylko znajduje pojedynczą stronę internetową, ale również może poznać autora, wydawcę lub markę, zobaczyć jej najnowsze treści i zdecydować się na jej dalsze obserwowanie. Jednym z elementów tej zmiany są Google Search Profiles, czyli profile w wyszukiwarce skupiające w jednym miejscu treści publikowane na stronie internetowej oraz w innych kanałach.

16 września 2026 roku Google ogłosiło kolejne zmiany dotyczące Search Profiles. Obniżono próg wymagany do uzyskania profilu, umożliwiono zarządzanie wieloma markami z jednego konta Google, a same artykuły otrzymały bardziej rozbudowany sposób prezentacji.

Dla wydawców, twórców i specjalistów SEO jest to funkcja, której warto przyglądać się szczególnie uważnie. Nie dlatego, że Search Profile automatycznie poprawia pozycje strony w Google, ale dlatego, że wpisuje się w znacznie większą zmianę – przechodzenie Google od klasycznej listy wyników wyszukiwania w stronę ekosystemu marek, autorów, treści i spersonalizowanych rekomendacji.

Z tego artykułu dowiesz się:

• czym jest Google Search Profile,
• jak Search Profiles działają w Google Search i Discover,
• jakie zmiany Google wprowadziło we wrześniu 2026 roku,
• kto może utworzyć Search Profile,
• jakie platformy społecznościowe można połączyć z profilem,
• czy Search Profile wpływa na pozycje w Google,
• jakie znaczenie Search Profiles mogą mieć dla SEO i budowania marki,
• jak umieścić odnośnik do Search Profile na swojej stronie.

Czym jest Google Search Profile?

Google Search Profile można potraktować jako profil twórcy, wydawcy lub marki działający bezpośrednio w ekosystemie wyszukiwarki Google.

Według oficjalnej dokumentacji Google profil łączy treści pochodzące z różnych miejsc internetu w jednym punkcie. Mogą znaleźć się w nim między innymi treści z własnej strony internetowej oraz serwisów takich jak YouTube, Instagram, TikTok, X czy Facebook.

Google opisuje Search Profile jako swoistą bazę dla obecności wydawcy lub twórcy w wyszukiwarce. Profil może zawierać między innymi:

• nazwę,
• zdjęcie lub logo,
• opis,
• linki do serwisów społecznościowych,
• materiały publikowane w mediach społecznościowych,
• najnowsze artykuły z witryny.

W efekcie użytkownik, który szuka konkretnej marki lub autora, nie musi ograniczać się do pojedynczego wyniku wyszukiwania. Może przejść do profilu i zobaczyć większą część jego aktywności w sieci.

To interesujące również z punktu widzenia rozwoju SEO. Google coraz częściej próbuje bowiem rozumieć nie tylko pojedynczy dokument, ale również podmiot stojący za publikowaną treścią – markę, organizację, autora czy wydawcę.

Search Profile łączy Google Search z Google Discover

Najciekawszym elementem Search Profiles może być jednak nie sama obecność profilu w wynikach wyszukiwania, lecz jego powiązanie z Google Discover.

Google informuje, że jeżeli użytkownik zacznie obserwować Search Profile, treści powiązane z tym profilem mogą mieć większą szansę na pojawienie się w jego feedzie Google Discover. Dotyczy to treści publikowanych między innymi na stronie internetowej oraz połączonych platformach społecznościowych.

To ważna różnica.

Search Profile nie jest więc wyłącznie kolejną wizytówką marki. Google buduje wokół niego mechanizm pozwalający użytkownikowi powiedzieć w praktyce:

„Chcę częściej widzieć treści właśnie tego autora lub tej marki”.

A to może mieć w przyszłości coraz większe znaczenie w świecie wyszukiwania opartego na personalizacji, Discover oraz systemach rekomendacyjnych.

Google obniża wymagania – wystarczy 10 000 obserwujących

Jedną z najważniejszych zmian ogłoszonych 16 września 2026 roku jest znaczące obniżenie progu umożliwiającego utworzenie Search Profile.

Początkowo wymagane było 100 000 obserwujących na jednej z obsługiwanych platform. Następnie próg został obniżony do 35 000, a obecnie Google wymaga co najmniej 10 000 obserwujących lub subskrybentów na jednej kwalifikującej się platformie.

Aktualna dokumentacja Google wskazuje następujące wymagania:

• YouTube – minimum 10 000 subskrybentów,
• Instagram – minimum 10 000 obserwujących,
• X – minimum 10 000 obserwujących,
• TikTok – minimum 10 000 obserwujących.

Dodatkowo osoba tworząca profil musi mieć ukończone 18 lat, a publikowane treści muszą być zgodne z wytycznymi Google.

Obniżenie progu ze 100 000 do 10 000 jest istotne, ponieważ oznacza, że Search Profiles przestają być rozwiązaniem przeznaczonym wyłącznie dla największych wydawców i internetowych twórców.

Do systemu może zacząć trafiać znacznie więcej średnich serwisów, specjalistycznych portali, twórców branżowych oraz marek posiadających rozwinięte kanały społecznościowe.

Ważne – Search Profiles są obecnie dostępne tylko w USA

W przypadku polskich właścicieli stron należy jednak zwrócić uwagę na istotne ograniczenie.

Według aktualnej dokumentacji Google Search Profiles są obecnie dostępne wyłącznie w Stanach Zjednoczonych.

Nie oznacza to jednak, że temat można w Polsce całkowicie ignorować.

Historia rozwoju usług Google wielokrotnie pokazywała, że nowe funkcje są początkowo testowane lub uruchamiane na rynku amerykańskim, a dopiero później rozszerzane na kolejne kraje.

Dlatego z punktu widzenia SEO warto już dziś obserwować sposób działania Search Profiles i kierunek, w którym rozwijana jest ta funkcja.

Kilka marek, jeden login Google

Druga istotna zmiana dotyczy zarządzania profilami.

Dotychczas organizacje posiadające kilka różnych marek mogły mieć problem z koniecznością zarządzania profilami poprzez różne konta Google.

Nowy system pozwala zarządzać wieloma Search Profiles z poziomu jednego konta. Google podaje, że z jednego konta można utworzyć i obsługiwać do 10 oddzielnych profili dla różnych kwalifikujących się marek lub tożsamości.

Ma to szczególne znaczenie dla:

• grup mediowych,
• dużych wydawców,
• agencji,
• firm posiadających kilka marek,
• twórców prowadzących kilka osobnych projektów.

Każda marka nadal otrzymuje oddzielny Search Profile, natomiast zarządzanie nimi może odbywać się w ramach jednego konta.

Google poprawia prezentację artykułów

Zmienił się również wygląd Search Profiles.

Google przebudowało sposób prezentowania artykułów publikowanych przez właściciela profilu. Miniatury zdjęć zostały zoptymalizowane, a nagłówki artykułów mogą być wyświetlane w dłuższej formie.

Według Google ma to ułatwić użytkownikom odkrywanie treści oraz przechodzenie do kolejnych publikacji konkretnego wydawcy.

Może wydawać się to niewielką zmianą wizualną, ale z punktu widzenia wydawców ma ona duże znaczenie.

Search Profile zaczyna bowiem przypominać coraz bardziej dodatkowy kanał dystrybucji contentu, a nie tylko prostą stronę prezentującą podstawowe informacje o twórcy.

Search Profile można połączyć ze stroną internetową

Google przygotowało również oficjalną dokumentację dotyczącą umieszczania oznaczenia Search Profile na własnej witrynie.

Właściciel strony może umieścić specjalny badge prowadzący do profilu Google lub zwykły link tekstowy.

Adres profilu ma postać:

https://profile.google.com/@nazwa-profilu

Google sugeruje między innymi umieszczanie linku do Search Profile przy informacjach o autorze, w newsletterach lub w innych miejscach pozwalających użytkownikowi łatwo rozpocząć obserwowanie twórcy.

Z punktu widzenia architektury obecności marki w internecie tworzy to ciekawy układ:

strona internetowa → Search Profile → Google Search i Discover → użytkownik obserwujący markę.

To kolejny przykład sytuacji, w której SEO zaczyna wychodzić poza klasyczne optymalizowanie pojedynczych podstron pod słowa kluczowe.

Czy Google Search Profile poprawia pozycje w Google?

Nie bezpośrednio.

Google wyraźnie odpowiada na to pytanie w swojej dokumentacji:

utworzenie Search Profile nie wpływa bezpośrednio na ranking treści w wynikach Google Search.

Nie należy więc traktować Search Profile jako sposobu na szybkie zdobycie wyższych pozycji.

Znacznie ciekawsze jest jednak drugie zdanie zawarte w dokumentacji.

Jeżeli użytkownik zacznie obserwować profil, może częściej zobaczyć jego treści w Google Discover.

Dlatego znaczenie Search Profiles należy rozpatrywać bardziej w kategoriach:

• widoczności marki,
• budowania grupy odbiorców,
• dystrybucji contentu,
• obecności w Discover,
• łączenia różnych źródeł informacji o marce,
• budowania jednoznacznej tożsamości podmiotu w Google.

Search Profiles pokazują, w którą stronę zmienia się SEO

Warto spojrzeć na Search Profiles szerzej niż tylko przez pryzmat jednej nowej funkcji Google.

Przez wiele lat SEO koncentrowało się przede wszystkim na stronie internetowej i jej dokumentach. Optymalizowaliśmy konkretny URL, dodawaliśmy treść, linkowanie wewnętrzne, linki zewnętrzne i obserwowaliśmy pozycje.

Ten model oczywiście nadal działa.

Jednocześnie Google coraz mocniej próbuje połączyć ze sobą różne elementy obecności marki w internecie.

Strona internetowa, profil autora, kanał YouTube, Instagram, TikTok, Knowledge Panel, Discover i Search Profile mogą być traktowane jako elementy jednej większej cyfrowej tożsamości.

Search Profiles bardzo dobrze pokazują tę zmianę.

Nie chodzi już wyłącznie o odpowiedź na pytanie:

„Która strona najlepiej odpowiada na to zapytanie?”

Coraz częściej równie ważne może być:

„Kto stoi za tą treścią i jakie inne materiały publikuje?”

Co Search Profiles mogą oznaczać dla SEO w przyszłości?

Nie warto wyciągać wniosku, że od teraz liczba obserwujących na Instagramie stanie się czynnikiem rankingowym Google. Google niczego takiego nie komunikuje.

Znacznie bardziej prawdopodobnym kierunkiem jest rozwijanie przez wyszukiwarkę warstwy związanej z rozpoznawaniem autorów, wydawców i marek oraz łączeniem ich treści publikowanych w różnych kanałach.

Dla firm może to oznaczać, że jeszcze większego znaczenia nabierze konsekwencja w sposobie prezentowania marki w internecie.

Ta sama nazwa, autorzy, profile społecznościowe, dane organizacji, strona internetowa i publikowane treści powinny tworzyć możliwie czytelny i spójny ekosystem.

W takim środowisku SEO, content marketing, social media i budowanie marki coraz trudniej traktować jako całkowicie niezależne działania.

Czy warto przygotować się do Search Profiles już teraz?

W Polsce nie możemy jeszcze standardowo założyć Search Profile, ponieważ funkcja pozostaje ograniczona do rynku amerykańskiego.

Możemy jednak przygotować elementy, które mają znaczenie niezależnie od samego Search Profile.

Warto przede wszystkim zadbać o:

• konsekwentne stosowanie nazwy marki,
• czytelne informacje o autorach,
• profile autorów w serwisie,
• sekcje „O nas” i „O autorze”,
• poprawne dane Organization i Person w danych strukturalnych,
• powiązanie strony z oficjalnymi profilami społecznościowymi,
• aktywną publikację wartościowego contentu,
• spójne informacje o marce w różnych źródłach.

Nawet jeśli Search Profiles nigdy nie stałyby się istotnym kanałem w Polsce, są to elementy, które pomagają Google lepiej zrozumieć, kto publikuje daną treść i z jakim podmiotem należy ją powiązać.

Google Search Profiles – kolejny element nowej wyszukiwarki

Aktualizacja Search Profiles może na pierwszy rzut oka wyglądać jak niewielka zmiana przeznaczona głównie dla wydawców.

Obniżenie progu do 10 000 obserwujących, możliwość zarządzania kilkoma profilami z jednego konta oraz poprawiona prezentacja artykułów pokazują jednak, że Google zamierza dalej rozwijać tę funkcję.

Szczególnie interesujące jest jej połączenie z Discover.

Google nie mówi: „załóż Search Profile, a będziesz wyżej w wynikach”.

Mówi natomiast, że użytkownik może obserwować konkretny profil, a dzięki temu częściej otrzymywać jego treści.

To niewielka, ale bardzo istotna różnica.

SEO coraz mniej przypomina wyłącznie walkę o pojedynczą pozycję na konkretne słowo kluczowe. Coraz większą rolę odgrywa cała obecność marki w ekosystemie Google – jej treści, autorzy, profile, rozpoznawalność i odbiorcy, którzy świadomie chcą do niej wracać.

Search Profiles są kolejnym elementem właśnie takiej wyszukiwarki.

FAQ – Google Search Profiles

Co to jest Google Search Profile?

Google Search Profile to profil twórcy, wydawcy lub marki działający w ekosystemie wyszukiwarki Google.

Może łączyć w jednym miejscu informacje oraz treści pochodzące ze strony internetowej i powiązanych serwisów społecznościowych. Użytkownicy mogą znaleźć profil w Google i rozpocząć jego obserwowanie.

Czy Google Search Profile wpływa na SEO?

Nie wpływa bezpośrednio na pozycje strony w Google.

Google oficjalnie informuje, że utworzenie Search Profile nie zwiększa rankingu treści w wynikach wyszukiwania. Obserwowanie profilu może natomiast sprawić, że jego treści będą częściej prezentowane danemu użytkownikowi w Google Discover.

Ile obserwujących trzeba mieć, aby utworzyć Google Search Profile?

Obecnie wymagane jest minimum 10 000 obserwujących lub subskrybentów na jednej obsługiwanej platformie.

Google uwzględnia obecnie YouTube, Instagram, X oraz TikTok. Wcześniej wymagania były znacznie wyższe.

Czy Google Search Profiles są dostępne w Polsce?

Obecnie nie.

Według aktualnej dokumentacji Google Search Profiles są dostępne wyłącznie w Stanach Zjednoczonych. Nie wiadomo jeszcze, kiedy funkcja zostanie rozszerzona na Polskę i inne kraje.

Czy Search Profile może zawierać treści z mediów społecznościowych?

Tak.

Search Profile może łączyć informacje i treści pochodzące między innymi ze strony internetowej, YouTube, Instagrama, TikToka, X oraz Facebooka.

Czy można zarządzać kilkoma Search Profiles z jednego konta?

Tak.

Google umożliwia obecnie tworzenie i zarządzanie maksymalnie 10 oddzielnymi Search Profiles dla kwalifikujących się marek lub tożsamości z jednego konta Google.

Czy można dodać link do Search Profile na stronie internetowej?

Tak.

Google udostępnia oficjalny badge Search Profile, który można umieścić na stronie. Możliwe jest również wykorzystanie zwykłego linku tekstowego, np. w profilu autora, newsletterze lub sekcji przedstawiającej markę.

Czy Search Profile może zwiększyć ruch z Google Discover?

Może zwiększyć szanse na dotarcie do osób, które obserwują konkretny profil.

Google wskazuje, że po rozpoczęciu obserwowania Search Profile powiązane z nim treści mogą częściej pojawiać się użytkownikowi w Google Discover. Nie oznacza to jednak gwarancji określonego poziomu ruchu.

Czym Google Search Profile różni się od Google Business Profile?

Są to dwa różne rozwiązania.

Google Business Profile, czyli Profil Firmy w Google, jest przeznaczony przede wszystkim do prezentowania lokalnych firm w Google Search i Google Maps. Search Profile skupia się natomiast na twórcach, wydawcach, markach oraz publikowanych przez nich treściach i ich obserwowaniu.

Czy warto interesować się Search Profiles w Polsce?

Tak, szczególnie z punktu widzenia przyszłego rozwoju SEO, Discover oraz budowania marki.

Funkcja nie jest jeszcze dostępna w Polsce, ale pokazuje kierunek rozwoju Google – coraz silniejsze łączenie strony internetowej, autorów, marki, kanałów społecznościowych oraz systemów rekomendacji treści.