Google usuwa krótką Nazwę z GMF

Google ogłosił zmianę dotyczącą funkcji Business Short Names, czyli krótkich nazw firm umożliwiających tworzenie spersonalizowanych adresów URL w formacie:

g.page/TwojaNazwaFirmy

Choć na pierwszy rzut oka może się to wydawać drobną aktualizacją, w praktyce ma to konkretne znaczenie dla lokalnego SEO, marketingu oraz budowania marki w ekosystemie Google.

Poniżej wyjaśniam to jako specjalista SEO – czym były short names, do czego służyły, jakie miały znaczenie w pozycjonowaniu i co zmienia ta aktualizacja.

Czym były Business Short Names?

Business Short Name to uproszczona, unikalna nazwa przypisana do wizytówki firmy w Google Business Profile (dawniej Google Moja Firma).

Pozwalała ona wygenerować krótki i łatwy do zapamiętania adres URL, np.:

g.page/AMSOWarszawa

Dzięki temu przedsiębiorcy mogli szybciej kierować klientów do:

• wystawiania opinii,
• przeglądania wizytówki,
• sprawdzania godzin otwarcia,
• kontaktu z firmą,
• wyznaczania trasy dojazdu.

Do czego to służyło w praktyce?

1️⃣ Ułatwienie pozyskiwania opinii

Krótki link można było:

• umieszczać na ulotkach,
• drukować na paragonach,
• wysyłać SMS-em,
• umieszczać w stopce maila,
• wykorzystywać w kampaniach remarketingowych.

Z perspektywy lokalnego SEO miało to ogromne znaczenie, ponieważ:

• zwiększało liczbę opinii,
• poprawiało CTR wizytówki,
• wzmacniało autorytet lokalny firmy.

A w lokalnym SEO opinie to jeden z kluczowych czynników rankingowych.

2️⃣ Spójność marki (brand signals)

Krótki adres URL:

• budował zapamiętywalność marki,
• wzmacniał brand search,
• ułatwiał użytkownikom bezpośrednie wejście na wizytówkę.

Dla firm silnie działających lokalnie (np. usługi SEO, pomoc drogowa, salony meblowe, sklepy stacjonarne) był to element wzmacniający sygnały marki w Google.

3️⃣ Lepsze kampanie offline + online

Short name był pomostem między światem offline a online:

• eventy lokalne,
• networking (np. BNI),
• reklama outdoorowa,
• wizytówki,
• auta firmowe.

Krótki adres był znacznie łatwiejszy do zapamiętania niż długi link z parametrami UTM.

Co zmienia teraz Google?

Zgodnie z ogłoszeniem:

• Short names nie będą już wyświetlane publicznie w wizytówce.
• Użytkownicy nie będą mogli ich zgłaszać ani raportować.
• Nie można tworzyć nowych ani edytować istniejących short names.
• Istniejące krótkie linki nadal będą działać.

To oznacza, że funkcja w praktyce zostaje „wygaszona”, choć technicznie stare linki pozostają aktywne.

Co to oznacza dla SEO?

🔎 1️⃣ Brak bezpośredniego wpływu rankingowego

Short name nigdy nie był czynnikiem rankingowym samym w sobie.
Nie podnosił pozycji w mapach.

Jego znaczenie było pośrednie:

• zwiększał liczbę opinii,
• poprawiał dostępność wizytówki,
• wzmacniał sygnały marki.

📉 2️⃣ Utrudnienie prostego pozyskiwania opinii

Firmy, które nie zdążyły utworzyć short name, straciły wygodny, krótki adres do:

• wysyłki klientom,
• drukowania na materiałach marketingowych.

Teraz trzeba korzystać z:

• standardowego linku do opinii,
• wygenerowanego linku z panelu Google,
• własnego skrótu URL (np. przez przekierowanie 301 na swojej domenie).

🧠 3️⃣ Kierunek: upraszczanie produktu

Google jasno komunikuje, że to element „upraszczania doświadczenia użytkownika”.

Z perspektywy specjalisty SEO oznacza to:

• dalsze centralizowanie kontroli nad widocznością wizytówek,
• ograniczanie personalizacji,
• większy nacisk na główne elementy: opinie, aktualizacje, zdjęcia, sekcję usług.

Co teraz robić jako firma lokalna?

✅ 1️⃣ Jeśli masz short name – zostaw go

Istniejące linki nadal działają.
Warto:

• sprawdzić, czy nie są używane w materiałach,
• zachować je w komunikacji marketingowej.

✅ 2️⃣ Jeśli nie masz – zrób własny skrót

Najlepsza praktyka SEO:

• stworzyć podstronę np.
  twojadomena.pl/opinie
• ustawić przekierowanie 301 do linku z opiniami Google.

Daje to:

• kontrolę nad linkiem,
• możliwość zmiany przekierowania w przyszłości,
• dodatkowy punkt styku z marką.

✅ 3️⃣ Skup się na realnych czynnikach rankingowych

W 2026 roku w lokalnym SEO kluczowe są:

• liczba i jakość opinii,
• częstotliwość ich przyrostu,
• kompletność wizytówki,
• kategorie główne i dodatkowe,
• lokalne linki,
• aktywność (posty, zdjęcia, aktualizacje),
• brand search.

Short name był narzędziem pomocniczym – nie fundamentem.

Czy to duża zmiana?

Dla większości firm – nie.
Dla firm świadomie budujących lokalny marketing – to drobna utrata wygody.

Z punktu widzenia specjalisty SEO:

• to nie jest update algorytmu,
• nie wpływa na ranking bezpośrednio,
• nie powoduje spadków pozycji.

To raczej kosmetyczne wygaszenie funkcji, która nie była już rozwijana.