Nie ma jednej uniwersalnej strategii SEO, ale istnieją pewne sprawdzone metody, które pomagają stronom odzyskać utracony ruch i zwiększyć widoczność.
Na podstawie naszych doświadczeń zauważyliśmy pewne schematy, które regularnie przynoszą efekty. Choć nie zawsze sprawdzą się w każdej sytuacji, to jednak warto o nich pamiętać.
Oto najczęstsze błędy SEO, których warto unikać, jeśli chcesz poprawić wyniki swojej strony.
1. Tworzenie treści wyłącznie na podstawie popularności słów kluczowych
Wyszukiwarki stawiają na treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, a nie tylko generują ruch. Algorytmy Google mogą oceniać strony nie tylko na podstawie słów kluczowych, ale także intencji użytkownika i jakości treści.
Jeśli każda publikacja na Twojej stronie powstaje wyłącznie w oparciu o popularność fraz, wyszukiwarki mogą uznać, że priorytetem jest generowanie ruchu, a nie doświadczenie użytkownika (UX).
Obecnie każdy może stworzyć treści bazujące na popularnych frazach, wykorzystując:
- modele językowe i AI,
- programy do przekształcania artykułów,
- zewnętrznych copywriterów,
- farmy treści produkujące masowe ilości contentu.
Jednak algorytmy łatwo wykrywają takie schematy, zwłaszcza jeśli treść nie wnosi realnej wartości.
Zamiast tego twórz materiały, które rzeczywiście rozwiązują problemy użytkowników, nawet jeśli nie mają wysokiego wolumenu wyszukiwań. Przydatne treści mogą przyciągnąć wartościowe linki i być udostępniane w mediach społecznościowych, a także wyświetlać się w sekcji „Ludzie również pytają” czy w podsumowaniach AI.
Odkrywanie wartościowych tematów ułatwią:
- analiza pytań w komentarzach na blogach (Twoich i konkurencji),
- fora internetowe i grupy społecznościowe,
- narzędzia typu AlsoAsked.com,
- bazy wiedzy działów obsługi klienta,
- ankiety wśród użytkowników.
2. Masowe publikowanie treści kosztem jakości
Jeśli chcesz, by Twoja strona przetrwała długoterminowo, jakość powinna być ważniejsza niż ilość.
Codzienne lub wielokrotne publikowanie nowych artykułów szybko prowadzi do wyczerpania tematów. Jeśli nie jesteś serwisem informacyjnym z dużym zespołem redakcyjnym, trudno będzie utrzymać wysoką jakość przy takim tempie.
W efekcie możesz sięgnąć po:
- generowanie treści AI,
- treści z farm copywriterskich,
- narzędzia do przepisywania artykułów.
Z czasem może to doprowadzić do publikowania materiałów o niskiej wartości, a nawet do odchodzenia od głównego tematu strony. Jeśli użytkownicy przestaną znajdować na Twojej stronie to, czego szukają, przestaną na nią wracać.
Z perspektywy SEO, nadmierna liczba treści niskiej jakości jest sygnałem ostrzegawczym dla wyszukiwarek. Może to początkowo zwiększyć ruch, ale ten efekt często jest krótkotrwały.
Lepszym rozwiązaniem jest publikowanie wartościowych treści w przemyślany sposób, bez pośpiechu.
3. Liczba słów zamiast wartości treści
Nie ma minimalnej ani maksymalnej długości tekstu, która gwarantuje sukces w SEO.
Niektóre strony generują tysiące odwiedzin dziennie dzięki treściom o długości 300-400 słów. Najważniejsze jest to, czy tekst faktycznie dostarcza użytkownikowi potrzebnych informacji w najprostszy i najbardziej przejrzysty sposób.
Jeśli odpowiedź na zapytanie można przekazać w 200 słowach, ale rozwlekasz treść do 1000 słów, użytkownik prawdopodobnie zniechęci się do czytania.
Dobre przykłady skutecznego formatowania informacji to:
- jasne i precyzyjne instrukcje,
- czytelne tabele i wykresy,
- multimedia (filmy, nagrania dźwiękowe, infografiki).
Zamiast koncentrować się na liczbie słów, postaw na przejrzystość i użyteczność treści.
4. Zamienianie każdego nagłówka w pytanie
Część twórców treści zamienia każdy nagłówek w pytanie, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w sekcji „Ludzie również pytają” lub „Powiązane wyszukiwania”. Jednak gdy ta praktyka stała się zbyt popularna, algorytmy przestały ją premiować.
Nagłówki powinny przede wszystkim jasno określać zawartość sekcji i odpowiadać temu, jak użytkownicy naturalnie wyszukują informacje. Czasem pytanie jest uzasadnione, ale w innych przypadkach lepsze będą zdania oznajmujące.
Dobrze sformułowane nagłówki:
- odpowiadają na realne pytania użytkowników,
- są łatwe do przeskanowania wzrokiem,
- zachowują logiczny układ i hierarchię.
5. Publikowanie nowych treści codziennie lub co tydzień
Nie ma potrzeby publikowania nowych artykułów w stałych odstępach czasu, jeśli nie masz nic wartościowego do dodania.
Zamiast produkować nowe treści na siłę, lepiej skupić się na aktualizacji już istniejących.
Przeanalizuj artykuły, które straciły ruch, i sprawdź, czy można je ulepszyć:
- usuń przestarzałe informacje,
- popraw formatowanie,
- zaktualizuj wewnętrzne linki,
- sprawdź, czy konkurencja nie prezentuje tematu lepiej.
Odpowiednie odświeżanie treści może pomóc w odzyskaniu pozycji w wynikach wyszukiwania. Publikowanie nowych artykułów bez wyraźnej potrzeby rzadko prowadzi do długoterminowych efektów.