Jeszcze do niedawna celem każdej strategii SEO było wysokie pozycjonowanie i maksymalizacja kliknięć. Jednak tradycyjne podejście do wyszukiwania ustępuje miejsca nowemu modelowi, w którym ścieżka użytkownika jest rozproszona na wiele punktów styku. W świecie AI nie liczy się już tylko ranking, ale to, czy i jak pojawiasz się w odpowiedziach generowanych przez sztuczną inteligencję.
Czym jest GEO?
GEO to skrót od „generative engine optimization”, co oznacza proces optymalizacji treści witryny w celu zwiększenia jej widoczności w wyszukiwarkach opartych na sztucznej inteligencji, takich jak ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot i Google AI Overviews.
Wyszukiwanie AI kontra klasyczne wyszukiwanie
Google nadal dominuje na rynku wyszukiwania, ale inteligentne silniki oparte na AI, takie jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity, zdobywają coraz większą popularność. ChatGPT osiągnął 400 milionów aktywnych użytkowników tygodniowo w lutym 2025 roku – to dowód na to, że przyszłość wyszukiwania już nadeszła.
Tradycyjne SEO opierało się na trzech filarach:
- Crawlability – dostępność treści dla robotów indeksujących,
- Indexability – zgodność treści z wymaganiami indeksowania,
- Rankability – zdolność do osiągania wysokich pozycji.
Jednak AI wprowadza nowy czynnik: retrievability – zdolność do bycia pobranym i uwzględnionym w generowanych odpowiedziach. To oznacza, że samo wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania nie gwarantuje widoczności w AI-powered search.
Czym jest GEO i jak działa z SEO?
Generative Engine Optimization (GEO) to strategia, która koncentruje się na optymalizacji marki, produktów, idei czy osób, aby były obecne w wynikach wyszukiwania AI. GEO i SEO to komplementarne podejścia:
- SEO buduje podstawę widoczności w tradycyjnych wynikach wyszukiwania.
- GEO rozszerza strategię poza stronę internetową, kładąc nacisk na budowanie rozpoznawalności marki w danych treningowych AI i źródłach, które modele uznają za autorytatywne.
Dzięki synergii SEO i GEO można osiągnąć pełniejszą widoczność – zarówno w klasycznych wynikach wyszukiwania, jak i w generowanych odpowiedziach AI.
Nowe zasady autorytetu: od backlinków do wzmianek
Przez lata SEO opierało się na budowaniu autorytetu poprzez backlinki. Dziś AI ocenia wiarygodność na podstawie kontekstowych wzmianek w rzetelnych źródłach. Częste, naturalne pojawianie się marki w branżowych publikacjach, na forach, w mediach społecznościowych i w analizach eksperckich to klucz do zwiększenia rozpoznawalności w AI-powered search.
Jak AI pobiera dane w czasie rzeczywistym?
Modele AI nie tylko bazują na wcześniejszej wiedzy, ale coraz częściej korzystają z retrieval-augmented generation (RAG) – mechanizmu, który pozwala im pobierać aktualne informacje z autorytatywnych źródeł, takich jak:
- Wiarygodne portale informacyjne,
- Branżowe publikacje,
- Grafy wiedzy,
- Fora i społeczności online.
Obecność w tych źródłach to fundament skutecznej strategii GEO.
Optymalizacja retrievability: 3 kluczowe filary
Aby zwiększyć szanse na uwzględnienie w odpowiedziach AI, warto skupić się na trzech aspektach:
- Obecność – budowanie rozpoznawalności marki w źródłach, które kształtują wiedzę AI.
- Rozpoznawalność – konsekwentne wzmianki w kontekście istotnych tematów i powiązanych autorytetów.
- Dostępność – strukturalne i techniczne ułatwianie dostępu do informacji o marce.
Jak wdrożyć GEO w SEO?
1. On-page SEO + GEO
- Twórz treści skoncentrowane na encjach i budujące autorytet tematyczny.
- Wykorzystuj strategiczne linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne.
- Dostosuj treści do naturalnego języka i zapytań długiego ogona.
- Twórz formaty przyjazne AI (FAQ, listy, zestawienia).
2. Off-page SEO + GEO
- Aktywnie zdobywaj wzmianki w AI-trusted sources (branżowe portale, raporty, podcasty).
- Współpracuj z liderami opinii i influencerami w Twojej niszy.
- Monitoruj i optymalizuj swoją obecność w bazach wiedzy (Wikipedia, Wikidata, Google Knowledge Graph).
- Angażuj się w aktualne dyskusje na forach i mediach społecznościowych.
3. Technical SEO + GEO
- Optymalizuj dane strukturalne, aby AI lepiej rozumiało Twoją markę.
- Upewnij się, że Twoja strona jest łatwa do indeksowania przez AI crawlers.
- Zadbaj o szybkość i wydajność strony.
- Wykorzystuj otwarte standardy do opisywania treści (OpenGraph, Schema.org).
Jak mierzyć sukces w AI-powered search?
Klasyczne metryki, takie jak pozycje w rankingu czy CTR, przestają oddawać rzeczywisty obraz widoczności. W nowej rzeczywistości warto śledzić:
- Wzrost liczby zapytań brandowych – AI pomaga użytkownikom odkrywać marki, które później wyszukują bezpośrednio.
- Obecność w AI-generated snippets – śledzenie, czy i jak często AI cytuje Twoją markę.
- Referral traffic z narzędzi AI – analizowanie, skąd pochodzi ruch na stronie.
- Zaangażowanie użytkowników – czy odwiedzający podejmują działania (np. konwersje), nawet jeśli ruch organiczny maleje?
GEO + SEO: Nowy standard w digital marketingu
Nie jesteśmy już w fazie przygotowań do przyszłości wyszukiwania – ona już tu jest. Sukces wymaga połączenia tradycyjnych strategii SEO z optymalizacją pod AI-powered search. Widoczność w generowanych odpowiedziach zależy od tego, czy Twoja marka jest częścią cyfrowego krajobrazu, który kształtuje wiedzę AI.
Czas przestać myśleć tylko o rankingach i zacząć budować rozpoznawalność w kontekście AI. To nie przyszłość – to teraźniejszość.