Z uwagi na nieustanne ewolucje algorytmów Google, określenie obszarów, na których należy skupić się w pracy SEO, aby osiągnąć najlepsze wyniki, może być zadaniem wymagającym.
Wraz z wprowadzeniem systemu „pomocnych treści” nie ma wątpliwości, że treści dostosowane do potrzeb użytkowników mogą naturalnie osiągnąć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, szczególnie jeśli są publikowane na stronie o uznanej renomie. Jednak w przypadku konkurencyjnych słów kluczowych, może to wymagać dodatkowego wysiłku.
Kroki do optymalizacji treści w kontekście SEO
Optymalizacja treści jest złożonym procesem, który obejmuje wiele działań, rozpoczynając od przeprowadzenia pełnej analizy treści, a kończąc na stałym monitorowaniu wyników SEO. W tym skomplikowanym procesie łatwo jest zagubić się w szczegółach.
Przyjrzyjmy się teraz krótko każdemu z tych kroków, aby nie przeoczyć istotnych aspektów:
Audyt treści pod kątem SEO
Zanim przystąpimy do działań optymalizacyjnych, ważne jest, aby dokładnie zrozumieć, gdzie dokładnie są problemy. W skrócie, musimy zidentyfikować strony, które nie spełniają oczekiwań.
Aby to zrobić, przejdź do narzędzi Google Analytics (GA4) i wybierz Raporty > Zaangażowanie > Strony i ekrany. Tutaj znajdziesz przegląd treści i stron, wraz z kluczowymi wskaźnikami niezbędnymi do skutecznej optymalizacji (np. liczba użytkowników, liczba wyświetleń, średni czas spędzony na stronie, konwersje itp.).
Łącząc te dane z informacjami dostępnymi w Google Search Console (GSC), można łatwo zidentyfikować strony, które zawierają treści mało popularne, ale oczywiście możemy je poprawić. Na przykład:
– Jeśli strona jest dobrze pozycjonowana w wynikach wyszukiwania, ale ma niską liczbę kliknięć (CTR), może być konieczne poprawienie metadanych.
– Jeśli Twoja strona przyciąga dużo ruchu, ale ma niski współczynnik konwersji, może to oznaczać, że treści nie spełniają oczekiwań użytkowników. W takim przypadku konieczna będzie optymalizacja treści pod kątem lepszego zrozumienia potrzeb użytkowników, co prowadzi nas do kolejnego etapu optymalizacji treści SEO.
Wybór trafnych słów kluczowych zgodnych z intencją użytkownika
Badanie słów kluczowych w dzisiejszych czasach wymaga więcej niż tylko identyfikacji popularnych zapytań. Konieczne jest także zrozumienie intencji wyszukiwania i lepsze zaspokojenie jej niż konkurencja.
Ponieważ Google teraz potrafi rozumieć semantykę, kontekst i intencje użytkowników w zapytaniach, pamiętaj o optymalizacji treści przy użyciu słów kluczowych, które od początku odpowiadają potrzebom użytkowników.
W przeciwnym razie, nawet jeśli Twoja strona zajmuje wysoką pozycję dla słów kluczowych, które nie spełniają potrzeb użytkowników, współczynnik konwersji może pozostać niski.
Dostosowanie elementów na stronie
Aby poprawić ocenę i CTR treści, zazwyczaj trzeba:
– Tworzyć atrakcyjne tytuły i metaopisy, które dokładnie opisują treść. Nie zapomnij zoptymalizować tytułu pod kątem głównego słowa kluczowego.
– Organizować treść za pomocą klarownych, trafnych i łatwych w odczytaniu nagłówków i podtytułów.
– Upewnić się, że adresy URL są przyjazne użytkownikowi i odzwierciedlają treść strony.
Wzmacnianie treści linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi
Upewnij się, że na swojej stronie umieściłeś linki do innych istotnych stron, aby ułatwić nawigację, rozpowszechnić linki i pomóc wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny.
Aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty przy linkowaniu wewnętrznym, trzymaj się kilku zasad:
– Umieszczaj najważniejsze linki na początku treści.
– Linkuj do nowo utworzonych stron.
– Unikaj spamowych tekstów zakotwiczeń.
– Upewnij się, że liczba linków wewnętrznych na stronie jest odpowiednia, nie jednak zbyt duża.
Ponadto pamiętaj, że włączenie wiarygodnych linków zewnętrznych do renomowanych źródeł w zoptymalizowanej treści zwiększa wiarygodność, buduje zaufanie użytkowników, wspomaga SEO i zachęca do interakcji czytelników.
Doświadczenia użytkownika a ranking
Zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi jakości strony internetowej, zapewnienie doskonałego doświadczenia użytkownika obejmuje:
– Poprawienie wyników w kluczowych wskaźnikach użytkownika.
– Optymalizację witryny pod kątem użytkowników mobilnych.
– Ułatwienie lokalizacji i nawigacji do głównej zawartości strony.
– Stworzenie układu, który umożliwia łatwe rozróżnienie treści głównej od innych elementów strony.
Stałe monitorowanie wpływu optymalizacji treści
Po dokonaniu optymalizacji treści, bądź na bieżąco monitoruj wyniki, analizując kluczowe wskaźniki, takie jak pozycje w wynikach wyszukiwania, ruch, współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie i konwersje. Wykorzystuj narzędzia takie jak Google Search Console, Google Analytics lub inne narzędzia analityczne, które wybrałeś.
Ogólnie rzecz biorąc, firmy zazwyczaj przeglądają optymalizację treści SEO raz lub dwa razy w roku, ale można to robić tak często, jak uważasz to za konieczne.