W kontekście lokalnego pozycjonowania w wyszukiwarkach (SEO) ważniejsze niż kiedykolwiek jest zoptymalizowanie strategii SEO na stronie internetowej oraz poza nią, aby klienci i klienci szukający lokalnej firmy mogli ją łatwiej znaleźć.
Konkurencja na rynku lokalnym jest obecnie intensywniejsza niż kiedykolwiek, dlatego jeśli nie zajmujesz czołowej pozycji w rankingach, możesz być pewny, że twoi konkurenci są tam.
Oto pięć taktyk lokalnego pozycjonowania SEO, które możesz wykorzystać, aby poprawić pozycję swojego biznesu w wynikach lokalnych wyszukiwań.
Nadal ważne są tagi tytułu i opisu Tagi tytułu i opisu to elementy HTML, które możesz dostosować, aby odzwierciedlić zawartość swoich stron internetowych. Tekst w tagach tytułu i opisu jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania. Przykład poniżej na „komputery poleasingowe”. Jak widać poza tytułem wytłuszczony jest też opis:
Pomyśl o tym tekście jako o „mini-reklamie”, którą musisz starannie opracować.
Tytuł i opis Tytuł i opis to twoja jedyna szansa, aby przyciągnąć uwagę wyszukiwacza i skłonić go do kliknięcia w linki prowadzące do twojej witryny internetowej. Dlatego starannie przemyśl, co umieszczasz w tych obszarach na swoich stronach internetowych.
Jeśli brakuje tagów tytułu i opisu lub Google uważa, że nie są wystarczająco dobre, Google często tworzy coś samodzielnie lub je „przepisuje”.
Oba elementy powinny opisywać zawartość strony i zawierać słowa kluczowe, aby wyróżniały się na stronach wyników wyszukiwania.
Zazwyczaj akceptowana długość tagów tytułu wynosi około 50-60 znaków, a tagi opisu mogą mieć około 160-200 znaków. Wykorzystaj tę przestrzeń mądrze.
Jeśli nie jesteś pewny, jak będą wyglądać tagi tytułu i metaopisu oraz ile znaków możesz użyć, spróbuj skorzystać z emulacji, takiej jak wtyczka SEO Yoasta dla WordPressa, gdzie możesz zobaczyć, jak tytuł i opis będą wyglądać zarówno na urządzeniu mobilnym, jak i na komputerze stacjonarnym.
Napisanie tytułów i opisów to w świecie SEO uważane jest za sztukę.
W morzu konkurencyjnych wyników wyszukiwania, jeśli ten tekst nie jest unikalny, przekonujący i opisowy, to wskaźnik klikalności (CTR) może ucierpieć (co może zaszkodzić twoim pozycjom).
Dodatkowo, nadmiarowe słowa lub znaki mogą obciąć twój tekst za pomocą wielokropków (…).
To może nie być prawdziwa tragedia. Niektórzy specjaliści SEO zachęcają nawet do przekroczenia zalecanej maksymalnej liczby znaków. Ale uważam, że to wygląda nieprofesjonalnie, zwłaszcza gdy pojawia się to w środku zdania, przerywając myśli.
Lekcja? Ta przestrzeń jest cenna, a każdy znak się liczy. Oto kilka porad:
Nigdy nie marnuj przestrzeni na nazwy stron ani słowa, które nie dostarczają pomocnych informacji wyszukiwaczowi na temat treści twojej strony internetowej lub działalności. Nie używaj nazw stron w tytułach. Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę lokalnych klientów, umieść nazwę miasta, w którym działa twoja firma, i/lub obszar, który obsługujesz (np. „Obszar obsługi: Iowa City i Cedar Rapids”). Skup się na użyciu jednego słowa kluczowego i umieść je jak najbliżej początku tagu. Pamiętaj, jeśli twoja firma pojawia się w wynikach wyszukiwania, masz jedną szansę, aby przekonać osobę do kliknięcia w twój link. Przykład poniżej:
Nie zmarnuj jej, marnując znaki, które nie przekonają wyszukiwacza, że warto odwiedzić twoją stronę.
Profil Firmy Google: Zgłoszenie i optymalizacja Profil Firmy Google (PFG) to jedna z najlepszych strategii SEO dla lokalnych firm, które mają kontakt z klientami twarzą w twarz.
Jeśli twój biznes kwalifikuje się do wpisu w Profilu Firmy Google, musisz go zgłosić i zoptymalizować. (To jedna z najlepszych metod, aby podnieść pozycję swojej firmy w wynikach Google!)
Profil Firmy Google jest bezpłatny, a twój biznes może zdobyć niesamowitą ekspozycję, jeśli jesteś wystarczająco zoptymalizowany, aby pojawić się w lokalnym zestawieniu trzech firm w Google:
Aby zgłosić swoją firmę do Google Moja Firma, odwiedź stronę google.com/business. Musisz przejść przez proces zgłaszania i weryfikacji.
Ten proces weryfikacji jest konieczny, ponieważ Google chce potwierdzić, że twój biznes to prawdziwa firma.
Jeśli współpracujesz z agencją marketingową ds. pozycjonowania w wyszukiwarkach, możesz przyznać im uprawnienia do zarządzania Twoim Profilem Firmy. W ten sposób pozostajesz w kontroli nad swoim profilem, jeśli zakończysz współpracę z agencją.
Kolejnym krokiem jest zoptymalizowanie – i dalsza poprawa – swojego wpisu w Google Moja Firma poprzez:
Wybieranie odpowiednich kategorii. Dodawanie godzin otwarcia firmy. Napisanie solidnego opisu. Dodawanie zdjęć i filmów. Tworzenie postów. Odpowiadanie na pytania potencjalnych klientów. Odpowiadanie na otrzymane recenzje i wiele innych. Dodawanie oferowanych produktów lub usług. Profile Firm Google/Panoramy Wiedzy są pełne informacji o twoim biznesie, więc upewnij się, że w pełni wypełniasz każdą istotną sekcję, aby uzupełnić swój Profil Firmy Google.
Opinie online mają znaczenie Według badania BrightLocal z 2023 roku, aż 84% osób ufa opinii online tak samo, jak rekomendacjom osobistym.
Opinie online są dla firmy bezcenne – zwłaszcza jeśli są to opinie pięciogwiazdkowe. Ogólnie rzecz biorąc, warto mieć co najmniej dziesięć opinii pięciogwiazdkowych na profilu firmy w Google. Ale celem nie jest się na tym zatrzymać.
Powinieneś ciągle prosić zadowolonych klientów o pozostawienie opinii. Dlaczego? Opinie online są znanym czynnikiem wpływającym na pozycję w wynikach wyszukiwania – dlatego uzyskanie świetnych opinii powinno być jednym z twoich głównych celów!
„Opinie wysokiej jakości od twoich klientów mogą poprawić widoczność twojego biznesu i zwiększyć szanse, że kupujący odwiedzi twoją lokalizację”, twierdzi Google.
Dwa miejsca, na których warto skupić się na zbieraniu opinii, to strona na Facebooku i Profil Firmy Google. To duże platformy.
Wielu ludzi zwraca się do mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się, co myślą o biznesie ich przyjaciele i rodzina, więc pozytywne opinie na stronie na Facebooku firmy mogą przyciągnąć potencjalnych klientów.
Uzyskanie pozytywnych opinii na Profilu Firmy Google jest kluczowe, ponieważ opinie te pojawiają się w Google, gdy ktoś szuka twojego biznesu.
Zawsze, gdy zostanie opublikowana opinia na temat twojego biznesu, niezależnie od tego, czy jest pozytywna, czy negatywna, upewnij się, że na nią odpowiadasz. To pokazuje innym osobom czytającym opinie, że jako właściciel firmy zależy ci na zdaniu twoich klientów.
Możesz skorzystać z różnych narzędzi do zarządzania reputacją i marketingiem opinii, aby śledzić, zarządzać i aktywnie starać się zdobywać opinie np. Localo
Twórz osobne strony usług Jeśli prowadzisz biznes oparty na usługach, jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, to stworzenie osobnych stron dla każdej oferowanej usługi zamiast umieszczać listę usług na jednej stronie.
Tworzenie stron usług pozwala zoptymalizować pozycję dla wybranej lokalizacji i słów kluczowych związanych z konkretną oferowaną usługą w bardziej ukierunkowany sposób.
Zamiast krótkiej listy lub tylko kilku zdań na stronie „Usługi”, masz całą stronę, na której możesz opisać każdą oferowaną usługę bardziej szczegółowo. To oznacza, że masz więcej treści i sposobów na zoptymalizowanie tekstu dla lepszej obsługi czytelników oraz Google (w celach SEO).
Więc poświęć trochę czasu na tworzenie osobnych stron dla każdej oferowanej usługi – nawet jeśli masz czas tworzyć je jedną po drugiej. Będzie to warte zachodu. Obiecuję!
Katalogi online i wzmianki Ważne jest, abyś prawidłowo i konsekwentnie umieścił swoją firmę na czołowych katalogach biznesowych online (tzw. wzmianki), takich jak Yelp, Facebook, Panorama Firm, Zoomie i inne.
Dlaczego? Ponieważ katalogi online często pojawiają się wysoko w wynikach organicznych wyszukiwań.
Jeśli twojego biznesu nie ma na tych katalogach, potencjalny klient, klikając te linki w wynikach wyszukiwania, nie znajdzie informacji o twojej firmie.
Będziesz również musiał znaleźć wysokiej jakości katalogi lokalne, aby umieścić swoją firmę na liście.
Sprawdź na stronie internetowej lokalnej gazety i w Izbie Handlowej, czy mają katalog firm lokalnych, do którego możesz się wpisać.
Możesz także wyszukać słowa kluczowe takie jak „[nazwa twojego miasta] katalog”, aby znaleźć inne lokalne strony z wzmiankami.
Upewnij się zawsze, że NAP twojej firmy jest spójny na jak największej liczbie tych katalogów i stron z wzmiankami.
Te pięć strategii lokalnego pozycjonowania SEO to tylko wierzchołek góry lodowej. Wprowadzenie powyższych pięciu taktyk lokalnego pozycjonowania w wyszukiwarkach da ci przewagę nad konkurencją. Zacznij działać już dziś!