Analiza dzienników serwera może dostarczyć niezrównanych wglądów w priorytetyzację przeszukiwania, umożliwiając zespołom SEO precyzyjne dostrojenie zarządzania budżetem przeszukiwania dla lepszych pozycji. Większość operatorów stron internetowych nie zdaje sobie sprawy z ważności dzienników serwera. Nie rejestrują, a tym bardziej nie analizują dzienników serwera swoich stron internetowych. Duże marki, w szczególności, nie wykorzystują analizy dzienników serwera i nieodwracalnie tracą niezarejestrowane dane z dzienników serwera.
Organizacje, które decydują się zaakceptować analizę dzienników serwera jako część swoich ciągłych działań SEO, często odnoszą sukcesy w Google Search. Jeśli twoja witryna składa się z 100 000 stron lub więcej i chcesz dowiedzieć się, jak i dlaczego dzienniki serwera stanowią ogromną szansę rozwoju, czytaj dalej.
Dlaczego dzienniki serwera są ważne Za każdym razem, gdy bot żąda adresu URL hostowanego na serwerze internetowym, automatycznie tworzony jest wpis w dzienniku rejestrujący informacje wymienione w procesie. Pokrywając długi okres czasu, dzienniki serwera stają się reprezentatywne dla historii otrzymanych żądań i udzielonych odpowiedzi. Informacje przechowywane w plikach dziennika serwera obejmują zazwyczaj adres IP klienta, datę i godzinę żądania, adres URL strony żądanej, kod odpowiedzi HTTP, ilość przesłanych bajtów oraz agenta użytkownika i źródło odnośnika.
Podczas gdy dzienniki serwera są tworzone za każdym razem, gdy żądana jest strona internetowa, w tym również żądania użytkowników przeglądarek, optymalizacja dla wyszukiwarek koncentruje się wyłącznie na wykorzystaniu danych botów z dzienników serwera. Jest to istotne w kontekście przepisów prawnych dotyczących ochrony danych, takich jak GDPR/CCPA/DSGVO. Ponieważ w celach SEO nigdy nie uwzględnia się danych użytkowników, analiza surowych, zanonimizowanych dzienników serwera pozostaje niewpływana przez potencjalnie stosowne przepisy prawne.
Warto wspomnieć, że w pewnym stopniu podobne wnioski są możliwe na podstawie statystyk przeszukiwania Google Search Console. Jednak te próbki są ograniczone pod względem ilości i okresu objętego. W przeciwieństwie do Google Search Console, które przedstawia dane tylko z ostatnich kilku miesięcy, wyłącznie pliki dziennika serwera dostarczają jasny, ogólny obraz przedstawiający długoterminowe trendy SEO.
Cenne dane w dziennikach serwera
Za każdym razem, gdy bot żąda strony hostowanej na serwerze, tworzona jest instancja dziennika rejestrująca szereg punktów danych, w tym:
Adres IP klienta żądającego.
Dokładny czas żądania, często oparty na wewnętrznym zegarze serwera.
URL, który został żądany.
Protokół HTTP użyty do żądania.
Kod statusu odpowiedzi zwrócony (np. 200, 301, 404, 500 lub inny).
Ciąg agenta użytkownika od żądającego podmiotu (np. nazwa bota wyszukiwarki, np. Googlebot/2.1).
Przykładowy wpis w dzienniku serwera może wyglądać tak:
192.168.1.100 – – [22/Mar/2023:09:45:32 +0200] „POST /login.php HTTP/1.1” 302 240 „-” „Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/97.0.4692.71 Safari/537.36” „www.example.com„
W tym przykładzie:
192.168.1.100 to adres IP żądającego podmiotu.
[22/Mar/2023:09:45:32 +0200] to strefa czasowa oraz czas żądania.
„POST /login.php HTTP/1.1” to użyta metoda HTTP (POST), żądana ścieżka (login.php) i użyta wersja protokołu HTTP.
302 to kod statusu odpowiedzi HTTP zwrócony przez serwer.
240 to rozmiar w bajtach odpowiedzi serwera. „Mozilla/5.0 (Windows NT 10.0; Win64; x64) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/97.0.4692.71 Safari/537.36” to agent użytkownika żądającego podmiotu. „www.example.com” to adres URL odnoszący się do żądania.
Dzienniki serwera to prawdziwa kopalnia wiedzy dla specjalistów SEO. Dlaczego?
Oto trzy kluczowe powody:
1. Odseparowanie pszenicy od plew – rozpoznawanie wartościowych botów:
Nie wszystkie roboty sieciowe są sobie równe. Dzięki logom możemy odfiltrować ruch botów niemających wpływu na SEO, jak np. fałszywe boty wyszukiwarek, od ruchu pochodzącego od cenionych botów wyszukiwarek, takich jak Googlebot, Bingbot czy YandexBot.
2. Optymalizacja budżetu indeksowania – pełna kontrola nad robotami:
Analiza logów serwera pozwala nam zajrzeć w głąb mechanizmów indeksowania stosowanych przez wyszukiwarki. Dzięki temu możemy zrozumieć, które sekcje witryny są priorytetowo indeksowane i odpowiednio dostosować jej strukturę, aby maksymalnie wykorzystać budżet indeksowania.
3. Monitoring zdrowia witryny – szybkie reakcje na problemy:
Dzienniki serwera pomagają nam monitorować odpowiedzi serwera wysyłane do wyszukiwarek. Dzięki temu możemy szybko wykryć wszelkie problemy, takie jak wolny czas ładowania czy błędy serwera, które mogą negatywnie wpływać na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Warto pamiętać, że fałszywe boty wyszukiwarek to margines całego zagadnienia. Istnieją wyspecjalizowane usługi odfiltrowywania ruchu botów, takie jak Cloudflare czy AWS Shield. W analizie logów skupiamy się więc przede wszystkim na identyfikacji ruchu pochodzącego od wartościowych botów wyszukiwarek, istotnych dla Twojego rynku docelowego.
Dla witryn, gdzie świeżość treści jest kluczowa, częstotliwość indeksowania odgrywa znaczącą rolę. Szybkie ponowne indeksowanie nowych treści pozytywnie wpływa na doświadczenie użytkownika i pozwala stronie osiągnąć pełen potencjał w organicznych wynikach wyszukiwania.
Googlebot na tropie – tajemnice logów serwera i budżet crawlwania
Google pragnie zinwentaryzować cały internet, regularnie odwiedzając znane adresy URL. Niestety, jego zasoby nie są nieograniczone. Dla dużych witryn z setkami tysięcy landing page’y, częstotliwość ponownych wizyt Googlebota zależy od algorytmów priorytetyzacji crawlwania.
Na szczęście, możemy wpłynąć na te algorytmy! Szybki czas ładowania, responsywność i optymalizacja pod kątem szybkości pozytywnie wpływają na SEO. Ale to dopiero wierzchołek góry lodowej.
Dopiero dzięki analizie obszernych logów serwerowych jesteśmy w stanie odkryć kluczową informację: jak wiele stron faktycznie indeksuje Google w porównaniu do tych, które zgłosiliśmy w mapie strony (sitemap). Analiza logów pozwala również sprawdzić, czy Googlebot nie marnuje swojego „budżetu crawlwania” na zbędne elementy, takie jak strony filtracyjne, szczątkowe treści czy otwarte serwery testowe.
W szczególności podczas migracji strony, dogłębny audyt SEO z analizą logów serwera może okazać się kluczowy dla jej powodzenia. Dzięki niemu dowiemy się, jak długo Google potrzebuje na ponowne zaindeksowanie całej witryny. Jeśli ten czas jest długi (miesiące lub więcej), warto podjąć działania, aby priorytetowo zaindeksować ważne strony SEO. W przeciwnym wypadku, wszelkie ulepszenia SEO mogą pozostać niezauważone przez wyszukiwarki przez długi czas, co przełoży się na niskie pozycje w wynikach wyszukiwania.
Odpowiedź serwera – klucz do widoczności w Google
Reakcje serwera to jeden z fundamentów dobrej widoczności w Google. Konsola Google Search Console oferuje wgląd w niektóre odpowiedzi serwera, ale pamiętajmy – te dane stanowią jedynie próbkę. Mogą pomóc w wykryciu poważnych problemów, jednak pełny obraz uzyskamy dopiero dzięki analizie logów serwera.
Dzięki niej możemy przeanalizować wszystkie kody statusu HTTP, w tym te spoza grupy 200 OK, które mogą negatywnie wpływać na pozycję w wynikach wyszukiwania. Częste występowanie kodów błędu (np. 503 Service Unavailable – serwis tymczasowo niedostępny) może sygnalizować problemy z wydajnością strony.
Pierwsze kroki z analizą logów serwera – zyskaj przewagę nad konkurencją
Analiza logów serwera to potężne narzędzie SEO, niestety często pomijane. Wiele witryn albo w ogóle nie zapisuje logów, albo je nadpisuje lub przechowuje niekompletne dane. To dobra wiadomość dla Ciebie – analiza logów może dać Ci przewagę nad konkurencją!
Czego potrzebujesz, żeby zacząć?
Zanim rozpoczniesz analizę, upewnij się, że logi serwera zawierają niezbędne pola. Oto minimalny zestaw:
- Adres IP żądającego: identyfikuje komputer, który wysyła zapytanie do serwera.
- Ciąg agenta użytkownika: określa rodzaj urządzenia i przeglądarki, z których pochodzi żądanie.
- Schemat żądania (http, https, wss)
- Nazwa hosta żądania (domena lub subdomena)
- Ścieżka żądania (względny adres URL pliku na serwerze)
- Parametry żądania (opcjonalnie, część ścieżki żądania)
- Czas żądania (data, godzina, strefa czasowa)
- Metoda żądania (np. GET, POST)
- Kod stanu odpowiedzi HTTP
- Czas odpowiedzi serwera
Zwróć szczególną uwagę na pełny adres URL. Jeśli logi zapisują tylko względną ścieżkę, konieczne będzie uwzględnienie również nazwy hosta i schematu żądania. Możesz też skonfigurować rejestrowanie całego adresu URL jako jednego pola.
Pamiętaj też o logach pochodzących z sieci CDN i innych usług zewnętrznych. Skontaktuj się z tymi usługodawcami i dowiedz się, jak pobierać i zapisywać ich logi.
Analiza logów serwera to potężne narzędzie, które pomoże Ci lepiej zrozumieć Twoją witrynę i poprawić jej widoczność w wyszukiwarce Google. Dzięki przewadze nad konkurencją, która wciąż pomija ten aspekt SEO, możesz osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.